活动开始前如何写好一篇夺人眼球的预热稿？

2024-10-04 16:45:25

　　常常会遇到这样的情况，明明办了一场有意思的活动，但“自然流量”却少之又少。问题出在了哪里?

　　要知道，一场活动想要成功举办，除了需要准备活动物料、完成搭建等线下内容，线上的辅助宣传也必不可少。

　　在活动开始前，围绕多个角度出几篇预热稿件，能帮助活动获得更多的关注度和曝光量。

　　首先，就是理解认知层面。想要写好一篇预热稿件，必须要认认真真的通读活动资料，理清活动背景、目的、亮点及预告的内容，千万不要打没有准备的仗。

　　接下来，还是不要动笔，静下来想一想这几个问题：如何才能突出活动的亮点，吸引更多的用户关注?稿件该从什么角度出发?整体的风格该是什么样?

　　预热预热，绝对不是简单地公告式说一下在什么时候什么地方有什么活动举办，而是为了炒热气氛，吸引更多人到时候关注参与到活动当中来。

　　总的来说，就是除了告知“它是什么活动”外，更重要的是以下的几点：面向的人群是什么?它能为这些人群带来什么?费用详情、价值是否足以让更多受众的人群去试试看?是否大于时间成本?活动细则详情是否集中板块来说明?

　　真正要做的，是要借这次的活动、利用软文营销，提升品牌形象和影响力。而这，也是活动总结“特色”的根本来源。

　　标题在整个活动预热的过程中，起着十分重要的作用。因此要做到第一时间阐明活动的主要内容和确定面向的人群，同时还要具备足够的吸引力。并且，活动的主办方一定要提现在标题当中。

　　虽然软文的核心不在于对活动的复述，但仍然需要有一定的篇幅对活动进行简短的说明，这部分出现在正文的第1-2段。通常而言，“时间+地点+主体”

　　除了时间地点和主办方这些常规的内容外，根据活动类型的不同，具体的内容也有所不同。

　　(1)、如果是研讨会、座谈会之类的活动，就要体现出活动的权威性和严肃性，在内容中的表现则为介绍参会嘉宾或机构的资质、荣誉;并要将会议的主题和要解决的问题做简要介绍。

　　(2)、如果是优惠促销类的活动，则要着重说明活动的促销价格、优惠措施和因此能够带来的好处。

　　(4)、如果是比赛颁奖之类的活动，除了要对获奖人员或者作品做简要介绍外，更重要的是介绍来参加活动的人，能够得到什么福利、奖品等

　　结尾并非就只是一两句“欢迎到时参加”之类的话就可以了的，除了要有这样的话之外，还需要介绍一下相应的活动规则。还可以借势：

　　第一，借用明星发言。明星的效应我不多说，大家心里越有个普吧。将明星人气，再结合企业的相关发展事迹，就很容易将企业品牌的形象丰满起来。

　　第二，告诉受众群体活动举办的期间关注的重点则是是什么，关注的核心就是“接下来还有什么”。比如在举办了新品发布会后，接下来是否会有优惠套餐、是否会推出免费试用活动等等。在持续聚拢用户关注的同时，也有利于提升品牌的影响力。

　　首先是软文营销的发布渠道，即“渠道特色”。原因很简单，渠道的质量和数量，以及发布的速度，对于软文的覆盖和传播有着直接的影响，甚至有的时候会起到决定性的作用。因此，不仅要选择优质的发布平台十分重要，还要根据活动的相关性来决定选择什么类的新闻媒体、自媒体、门户网站和新媒体等。

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