好品山东·聊城优品丨一缕胶香万年长

　　忆古昔，阿胶、人参、鹿茸并称“中药三宝”，贵为宫廷贡品，平民难享其中味；

　　看今朝，阿胶、灵芝、桑黄合为“聊城新三宝”，产品远销海内外，飞入寻常百姓家。

　　五千年中医药文化，三千载阿胶春秋。自古以来，阿胶就被誉为“补血圣药”，《神农本草经》《本草纲目》等历代本草名著更是将其列为“上品”。

　　作为首批入选“好品山东”品牌名单的中华老字号中医药企业，东阿阿胶始终践行“寿人济世”的企业使命，坚持以质量求生存、以品牌树形象、以创新谋发展，着力构建一二三产融合的全产业链质量控制体系，打造多元化品牌传播矩阵，以实际行动做新时代中医药事业的坚守者、传播者和践行者，引领阿胶行业及全市大健康产业持续高质量发展。

　　10月31日，走进东阿阿胶的阿胶世界，仿佛进入一个以阿胶为主题的空间，阿胶探秘长廊、金屋藏“胶”馆、智能化胶库等一系列体验场景，让人目不暇接、大开眼界。在众多阿胶文化元素中，“以金牌的工作质量，创金牌的产品质量”的企业标语，最是引人注目。

　　这句标语是东阿阿胶坚守多年的生产理念，也是他们强企兴业的“传家宝”，从建厂初期流传至今。

　　东阿阿胶于1952年建厂，现在是华润集团旗下的中华老字号企业。成立以来，东阿阿胶始终将质量视为企业生命，以“传承道地品质、创造一流产品，提升顾客生命、生活质量”为质量方针，不断提升产品质量标准，采用高于《中国药典》指标的生产质量标准，实施全产业链质量溯源管理，逐步建成了基于产品安全与疗效，涵盖原料毛驴养殖过程、产品生产过程、产品流通过程的全过程溯源体系，开创了DNA分子标记鉴别胶类方法、胶原特征肽鉴别胶类技术方法及基于药效成分的全过程质量在线监测技术，提高了产品的质量稳定性和均一性，建厂70余年来，保持各类监督检查一次性通过率100%、市场抽检合格率100%。同时，该企业充分发挥行业示范带头作用，先后主导发布了胶类中药绿色制造团体标准7项、智能制造团体标准3项，填补了阿胶行业绿色制造和绿色产品评价标准的空白。

　　独特的东阿水、原生态黑驴皮、国家级非遗技艺，让阿胶成为滋补国宝。而对“金牌品质”的坚守，则让东阿阿胶的强企之路走得更快、更稳、更有力，多次斩获全国质量金奖、中国药品品牌价值榜冠军等重大奖项，被评为全国质量诚信标杆典型企业。

　　火狐电竞

　　“在企业发展过程中，市场监管、药监等各级政府部门给了我们很多帮助。”东阿阿胶产业园副总经理张守元介绍，针对企业在生产经营过程面临的实际问题，市场监管部门多次组织召开《药品智能制造与智慧监管》《保健食品体系检查要点和案例分析》等专题培训，邀请行业专家为企业做专业赋能和答疑，并根据国家市场监督管理总局下发的《企业落实食品安全主体责任管理办法》协助企业建立日管控、周排查、月调度管理机制，落地“亮标承诺、对标生产、核标出厂”管理要求，切实提升了食品安全风险管理水平，为产品品质提升、企业合规发展提供了有力保障。

　　据《20242029年中国大健康产业市场深度调研及发展战略研究报告》显示，截至2023年底，我国大健康产业规模14.48万亿元，预计到2025年升至17.4万亿元，到2030年升至29.1万亿元。

　　火狐电竞

　　在大健康产业的数十万亿产值版图中，东阿阿胶抢抓健康消费多元化、年轻化机遇，结合滋补产业和中医药行业格局的变化，基于过往实践经验的总结，以及对消费新趋势的判断，制定了“1238”发展战略。战略明确，东阿阿胶致力于“做大众最信赖的滋补健康引领者”，构建并深入实践药品、健康消费品“双轮驱动”的业务增长模式，形成“三产融合”的发展模式，培育“一超多强”的滋补系列品牌格局，并匹配未来中长期发展所需的“八项能力”，走出了一条独特的发展之路。2024年，东阿阿胶以438.37亿元人民币的品牌价值，第15次登上世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌榜”，品牌价值同比增长13%。

　　品类是健康行业发展的指向标，东阿阿胶作为中医药老字号，时刻把握着消费新趋势。

　　10月25日，由世界中医药学会联合会主办的第二十一届世界中医药大会在法国巴黎联合国教科文组织总部隆重开幕。大会期间，东阿阿胶旗下阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕、阿胶速溶粉等产品纷纷亮相，并获得现场嘉宾的广泛肯定和高度赞赏。

　　近年来，东阿阿胶持续深化“品牌唤醒”和“品牌焕新”工作，全面更新中医药文化的传播内容和渠道，努力将东阿阿胶塑造为年轻化、国潮化、数字化的时尚品牌，推出轻养生零食“桃花姬”“花简龄”“燕真卿”等一系列直逼年轻消费者健康需求的产品，并创新阿胶奶茶杯、“小金条”、高势能IP联名等多元化打法，使得旗下产品屡屡成为社交平台的爆款，实现品牌声量与产品销量的双增长。

　　中医药品牌的主动焕新，是传统与新潮的聚变式碰撞，目的就是让产品、品牌走进年轻人的生活中。在“1238”战略的指引下，东阿阿胶不仅精准引爆市场需求，在产业融合发展的过程中，还形成了集“吃、住、行、游、购、娱、学、思、健”于一体的一站式、沉浸式旅游服务体系，凭借独特的文化资源优势在消费者心中“火”出了新场景，“火”出了新趋势，为“好品山东”和“聊城优品”的品牌建设增添了一抹亮色。

　　东阿阿胶成长为家喻户晓的国民品牌并非一蹴而就，驱动其行稳致远的根本动力就是创新。

　　技术创新。实施“智能质造 发展新质质量力”行动，在质量保证端、生产过程中、检验端引入QMS、PAT、LIMS等数字化质控系统，通过现代化的生产方式，在提高生产效率的同时也提高了品质和疗效可控性。

　　品牌创新。针对不同消费群体特点，从滋补养生进一步向美容养颜、亚健康调整、满足特殊场景等不同需求的方向扩张，研发出各类新型阿胶产品，满足现代消费者的多元健康需求。

　　合作创新。与中国海洋大学、江南大学等高校院所、国医大师合作建立多个“联合创新中心”，积极孵化和探索鹿产业相关产品，肉苁蓉、枸杞等功能性食品以及健康消费品类，众多精品滋补中药和具有良好体验感的健康产品呼之欲出。

　　推广创新。运用互联网思维，结合线上线下多渠道进行品牌推广，通过社交媒体、网络直播等新型营销手段，扩大品牌影响力，提升品牌形象。

　　服务创新。开展代客熬胶、800热线服务、神秘顾客洞察等活动，洞察终端需求，收集消费者改进建议及诉求，及时将消费者的关注与需求，转化为质量改进的输入，持续提升顾客满意度。

　　凭借着对“新”的不懈追求，东阿阿胶这块“古方瑰宝”得以跨越古今，在数千年后的今天历久弥新、胶香四溢。

　　品牌是高质量发展的重要象征。近年来，我市大力实施品牌战略，将东阿阿胶、冠县灵芝、临清桑黄打造为“聊城新三宝”，在“新三宝”企业以及其他“好品山东”企业、“聊城优品”企业的带动下，全市大健康、文旅、农副产品等产业的含“金”量和含“新”量与日俱增。持续塑强品牌力量，已成为推动高质量发展的关键一招。

　　“下一步，我们将继续推进质量强市和品牌战略，持续塑强制造业、现代农业、服务业产业质量竞争力，加快推进标准、质量、品牌、信誉一体化建设，培育、遴选、推介更多的好品山东品牌、聊城优品品牌，为经济社会高质量发展贡献力量。”市市场监管局党组书记、局长陈玉国表示。